Las acciones de Nike suben un 16% mientras el CEO promete que la recuperación "solo puede mejorar desde aquí".
Los comentarios del director ejecutivo Elliott Hill aumentaron la confianza de los inversores a pesar de las continuas caídas de ingresos del último trimestre.
Edward Berthelot/Getty Images
Las acciones de Nike aumentaron hasta un 16% el viernes, culminando el mejor día de negociación del gigante de ropa deportiva en años, después de que el CEO Elliott Hill aseguró a los inversores que la estrategia de recuperación de la compañía finalmente está comenzando a mostrar resultados.
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En la optimista llamada de ganancias del jueves, Hill, quien regresó de su retiro el pasado octubre para sacar a la marca de una prolongada recesión, dijo a los analistas que es "hora de pasar página" a medida que Nike trabaja para revertir una disminución de ventas que ha durado un año.
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"De aquí en adelante, esperamos que nuestros resultados comerciales mejoren", dijo Hill.
El repunte de las acciones llega a pesar de que Nike reportó su peor caída de ventas en cinco años el trimestre pasado, con ingresos cayendo un 12% a $11.1 mil millones. Pero eso superó la estimación de Wall Street para una caída aún más pronunciada, y Nike pronosticó una caída de ventas más pequeña de lo esperado, de un dígito medio para el trimestre actual.
Los inversores ven signos tempranos de recuperación
El mercado aplaudió el plan de Hill, marcando una reversión dramática después de que las acciones de Nike perdieran un tercio de su valor en los últimos 12 meses. Los analistas dijeron que el enfoque enfocado de Hill en productos de rendimiento deportivo, a diferencia de categorías de estilo de vida como Air Force 1s y Dunks, está resonando tanto con consumidores como con inversores.
Un punto brillante: el lanzamiento de los nuevos zapatos de correr Vomero 18 de Nike, que ayudaron a que su categoría de correr volviera a crecer. Al mismo tiempo, Hill está reparando relaciones con minoristas después de que la estrategia previa de venta directa al consumidor de Nike distanciara a los socios mayoristas. Como parte de ese cambio, Nike ha vuelto a vender en Amazon por primera vez en seis años, con una tienda de marca que presenta líneas de correr, entrenamiento, baloncesto y ropa deportiva.
Aranceles, inventario y un lanzamiento retrasado de Skims
Los esfuerzos de Hill llegan mientras Nike lucha con aranceles que podrían sumar $1,000 millones a los costos. La compañía planea aumentos de precios "quirúrgicos" para compensar el impacto y está reduciendo la cuota de importaciones de calzado desde China, actualmente del 16%, al rango de un dígito alto para el final del año fiscal.
Mientras tanto, la limpieza de inventario de Nike está progresando, dijo el director financiero Matt Friend, con una caída del 0.4% en el último trimestre, ya que la compañía oferta artículos más antiguos para hacer espacio para nuevos productos. El retraso en el lanzamiento de la colaboración de Nike con la marca Skims de Kim Kardashian debido a problemas de producción, notaron los analistas, subraya la renovada priorización de Hill del deporte sobre las asociaciones de estilo de vida impulsadas por celebridades.
Los analistas mejoran a medida que vuelve la confianza
El rally provocó una serie de mejoras el viernes, con al menos 11 casas de bolsa elevando sus objetivos de precio y HSBC mejorando las acciones de Nike a “compra” desde “mantener”.
Las acciones de los rivales Adidas, Puma y JD Sports subieron entre un 3% y un 7% en simpatía con Nike, mientras que On Running y Deckers Outdoors también registraron ganancias.
La próxima prueba de Nike será mantener el impulso mientras enfrenta aranceles en aumento, gasto discrecional débil y competencia intensa. Pero por ahora, los inversores parecen estar de acuerdo con la afirmación de Hill de que, después de un año brutal, sólo queda una dirección a seguir.
“It can only go up from here.”