Nike acaba de sufrir su peor impacto en ganancias hasta ahora por su gran plan de recuperación.

Los esfuerzos de Nike para recuperar su rendimiento contribuyeron a una fuerte caída en las ganancias en el último trimestre, pero la compañía advirtió que el período más reciente de tres meses podría ser tan malo como se va a poner.

Las ganancias del minorista de deportes para el trimestre que finalizó el mes pasado disminuyeron un 86% en comparación con el año pasado a $211 millones. Los ingresos cayeron un 12% a $1,5 mil millones, cayendo en todas las regiones y disminuyendo un 21% en el mercado de China en particular.

El minorista con sede en Oregón también gastó más en marketing deportivo y de marca, disminuyendo aún más sus ganancias. El margen bruto de Nike, una medida útil al observar la rentabilidad de las empresas, también disminuyó, lo que Nike dijo que era en parte resultado de mayores descuentos.

Los resultados "reflejaron el mayor impacto financiero de nuestras acciones de Gana Ahora, y esperamos que los vientos en contra se moderen desde aquí", dijo el Director Financiero Matthew Friend en un comunicado en el último informe de ganancias, refiriéndose al plan de Nike para revitalizar la empresa.

Elliott Hill, un ejecutivo veterano de Nike que regresó a la compañía como CEO a fines del año pasado después de retirarse en 2020, advirtió que aunque los resultados de Nike estaban en línea con lo que la empresa esperaba, "no están donde queremos que estén”.

“De cara al futuro, esperamos que nuestro negocio mejore como resultado del progreso que estamos logrando a través de nuestras acciones de Gana Ahora”, dijo Hill en un comunicado.

Hill anunció el plan de la compañía para reajustarse en diciembre. A principios de mayo, el minorista dijo que estaba reorganizando cómo parte de la compañía estaba organizada en la cima y nombró a varios ejecutivos y líderes, todos los cuales han estado en Nike durante décadas, en nuevos roles.

Las acciones bajaron un 1.6% en transacciones posteriores al cierre del mercado el jueves antes de que la compañía comenzara su llamada de resultados.